时下，在医院、商店等服务行业经常出现以种种理由不找零钱的现象，侵害了患者和顾客的正当权益，引起人们的深切关注。与此同时，人们却忽视了“吉祥价”给消费者带来的更大侵害。比如原本只打算卖800多元的商品，为了所谓的吉利，标上888元，顾客因此要多付出几十元“吉祥费”。
所谓“吉祥价”，就是利用数字的谐音，迎合人们的求“发”、求“久”的愿望，人为制造出来的变相涨价，它并不会给消费者带来商品以外的任何好处，却要让顾客乖乖地多掏几元、几十元甚至上百元钞票。
如果说“不找零”是硬性的宰客，那么“吉祥价”则是数十甚至数百倍的温柔宰客，人们对前者忿忿不平，去找商场领导评理，在意见簿上留言批评或诉诸报端，为的是求个公理。对“吉祥价”，人们却只是“心”动而少见诸行动。或咬咬牙连“吉祥”一起买下，或退而求诸其他商店。由于同类商品定价允许有少许差距，“吉祥价”这种温柔的宰客方式便肆无忌惮地风行开来，并久盛不衰。尽管也有些销售商并不喜欢吉祥价，但是受行情左右，也不得不跟风标价。
久而久之，人们就会发现，“吉祥价”只能给商家带来好处。如果什么消费品都标“吉祥价”，对消费者来说要增加一笔不小的开支，吉祥虽好，实惠难图。明智的消费者，既然您有耐心与不找零者“过不去”，何不也向吉祥价宣战，摸准实情，设法砍价，千万别受什么“久”、“发”之类的吉利彩头所左右，多花冤枉钱。一般来说，只要消费者坚持不要吉祥价，在同行业竞争十分激烈的情况下，大部分商家还是会妥协的。
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